Das neue AXE Excite – Führt selbst Engel in Versuchung
Werbung erreicht mich meistens nur in Form von Printmedien, da ich schon seit langer Zeit kein Fernsehen mehr schaue.
Was ich aber mindestens einmal pro Monat versuche, ist ins Kino zu gehen, so es da denn interessante Filme zu sehen gibt.
Spannend sind natürlich auch immer wieder die Werbespots der verschiedenen Hersteller, die ja immer vor dem eigentlichen Film laufen.
So geschah es gestern, dass mir der neue AXE Werbespot unter die Augen kam:
Nun beschäftige ich mich seit geraumer Zeit mit der sozialen Konstruktion von Geschlecht und musste schon fast Würgen als ich den Werbespot sah.
Alles fängt relativ harmlos an. Es fallen Engel vom Himmel. Ihre Schönheit entspricht dem heute gepredigten Schönheitsideal.
Makellose Haut, großer Busen, Schmollmund, lange Haare – alles was ein Engel eben braucht, ach ja und der Heiligenschein natürlich nicht zu vergessen.
Die Engel beginnen also durch die Stadt zu laufen, alle Anwohner sind tief berührt und plötzlich sieht man nun das Ziel ihrer Wanderschaft: Ein Mann.
Er schaut erstaunt drein und die Engel entledigen sich ihrem Heiligenschein.
Am Ende heißt es dann, dass das neue AXE Excite selbst Engel in Versuchung führt.
Ah ja, kaufe dieses Produkt und die Frauen, ja selbst Engel, werden zu Herrscharen auf dich zustürmen.
AXE zeigt in meinen Augen in all seinen Werbespot stets das gleiche Bild.
Frauen werden beim AXE-Duft zu willenlosen Wesen. Das tragische daran ist, dass Männer das meist wohl auch noch glauben.
Und möchte man dem Hersteller unilever auch noch Glauben schenken, so ist die Wirksamkeit der Düfte sogar wissenschaftlich bewiesen.
Auf der Homepage heißt es dazu:
“Männer, die gut riechen, kommen bei Frauen einfach besser an – Eine schlichte aber bahnbrechende Erkenntnis. Was liegt also näher, als IHR mit einem unwiderstehlichen Duft souverän den Kopf zu verdrehen?
Und genau dafür gibt es AXE!
Seit 25 Jahren verlassen sich junge Männer auf die Verführungskraft der AXE Düfte und liegen mit dieser Strategie goldrichtig: der legendäre AXE Effekt ist nämlich kein schnödes Werbeversprechen, sondern mittlerweile wissenschaftlich belegt: Düfte können heftige Emotionen wie Lust und Erregung auslösen, denn sie wirken im Gegensatz zu anderen Sinneswahrnehmungen direkt auf das Emotionszentrum und provozieren Reaktionen, die jenseits der gedanklichen Kontrolle liegen. Und was jeder Mann dazu noch wissen sollte: Frauen können besser riechen …!” (1)
und weiter heißt es:
” Dark Temptation – macht Jungs so unwiderstehlich wie Schokolade
Schokolade ist seit jeher ein Genuss, der Frauenherzen höher schlagen lässt. So hoch, dass ihr eine aphrodisierende Wirkung nachgesagt wird und schon die Azteken einen Trunk aus Kakaobohnen servierten, um sich auf Touren zu bringen.
AXE weiß um die enthemmende Wirkung und nutzt diese „weibliche Schwäche“ schamlos aus. [Es] [...] entsteht ein Duft, der sowohl sinnlich als auch markant ist und Jungs so unwiderstehlich macht, dass Frauen sie am liebsten vernaschen würden.” (1)
Frauen werden seit jeher bei den AXE-Werbespots als liebeshungrige Vamps dargestellt und die Männer sind, nun ja, dank AXE die Womanizer schlechthin.
Wer das nicht so recht glauben mag, den empfehle ich einfach mal eine Suche nach den Werbespots von AXE bei Youtube.
Sexismus ist ein als vollkommen normal empfundenes Phänomen in unserer modernen Gesellschaft, was auch oft mit der Sex sells-Methodik daherkommt.
Daher – Augen auf bei der Betrachtung von Film und Werbung!
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